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百家争“奔富”,没有中文商标的富邑集团中国发财路还能走多远?

发布时间:2017-11-9 10:12:50  来源于:中国财经网 作者:  浏览:

富邑集团是否有借“奔富”之名掘金中国?是撞鬼还是撞雷?

在中国市场,富邑葡萄酒集团(简称“富邑集团”)的Penfolds品牌无疑已经成为一个非常赚钱的品牌,它之所以能够名声鹊起,很大程度上是沾了“奔富”这个名字的光,从汉语文化的角度来解释,“奔富”的字面意思很直观——走向富裕、奔向财富。所以,一直以来,“奔富”这个名字受到了喜欢讨口彩的中国消费者追捧。

从众多数据显示,富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)因为“奔富”的名号在中国市场已经赚钱无数,根据富邑葡萄酒集团在媒体公布的2016-2017财年上半年中期业绩数据显示,亚洲区的增幅达38.7%,盈利增幅高达75.6%,而中国区的销售数据表现更为强劲,整体利润大涨78%。富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)亚洲业务的利润几乎要超过澳洲和新西兰2个部门的总和,不断膨胀的对华销售令其上半财年的利润狂涨72%至1.468亿元,总收入飙升22%至11.38亿元,税后净利润激增42%至6060万元。

(图注:富邑集团在中国市场销售的产品之一) 

然而,在中国市场大肆掘金的富邑集团,不得不面对的问题来了。

近期,一则题为《关于奔富假货最深最全的扒皮贴》火爆网络,而且刷遍朋友圈,葡萄酒网红醉鹅娘公开了奔富假酒泛滥成河的秘密,醉鹅娘称,为了了解富邑集团Penfolds品牌的产品销售情况,她在京东上的非直营店购买了10瓶葡萄酒,结果送回知识产权部一查,全部都是假货,没有一瓶是真的,撞鬼现象严重。

更为严重的是,在媒体对富邑集团进行深挖的过程中,有一个比假货更为严重的问题被爆了出来,那就是——富邑集团并非“奔富”中文商标专用权的持有人,从法理上将,富邑集团的Penfolds品牌到目前为止跟“奔富”商标实际上一毛钱关系都没有,也就是说,这么多年来富邑集团一直都是在“无票违规乘车”,似乎沾了“奔富”的无数光。

知道真相的消费者,会不会相当震惊?会不会对Penfolds品牌感到十分无语?会不会为富邑集团表示担心?因为,自己不拥有“奔富”中文商标专用权,却一直借用“奔富”这个名字在中国市场销售淘金,在中国作为主权国家法律的伞盖之下,这明显是在撞雷的节奏啊!

醉鹅娘掀了“奔富”的盖子,其实富邑集团并不拥有任何一件“奔富”的中文商标。

葡萄酒网红“醉鹅娘”的扒皮贴,在不经意间揭开了“奔富”在中国的市场乱象,不仅狠狠地扒了一下澳洲富邑集团Penfolds品牌假酒泛滥的内幕,更引发了媒体对富邑集团的关注和对内幕的进一步挖掘。

这一挖不要紧,一个对于消费者来说更大的秘密被掀起了盖子——围绕“奔富”商标,竟然正在悄然发生着一场不见硝烟的战争,而战争背后,是因为富邑集团目前并不拥有任何一件“奔富”中文商标,却一直凭借“奔富”的名号在中国市场掘金无数的大背景。

事实上,经查询国家工商总局商标局官网可以发现,以中文“奔富”为核心词的商标申请居然有165份之多,真可谓是百家“奔富”一点也不过份,而随着时间的推移,相信这一数字还会增加。

在这165份有关“奔富”的中文商标申请中,已经获准注册的仅“奔富”、“奔富尼澳”、“奔富凯帝庄”、“奔富酒园”、“奔富澳家”几个。其中,“奔富”商标为西班牙籍公民李琛所持有,“奔富澳家”为江西余琎珍所持有,“奔富尼澳”为江苏淮安某酿酒公司所持有,“奔富凯帝庄”为王善鹏持有并授权上海一家公司在中国区域内使用,“奔富酒园”为东方明日(晋江)进出口有限公司所持有并授权上海一家公司在中国区域内使用。

(图注:西班牙籍公民李琛获准注册的奔富商标)

(图注:获准注册的奔富澳家商标)

(图注:获准注册的奔富尼澳商标)

上述已获准注册的几个中文“奔富”商标拥有合法的商标专用权,而实际上又与富邑集团不存在半毛钱关系,而富邑集团及其关联公司所申请与“奔富”有关的商标,大多均已被驳回或不予注册。

让人难以理解的是,在并不拥有“奔富”商标专用权的前提下,富邑集团竟然在天猫和京东等电商平台和官方旗舰店公然直接使用“奔富”,不惜冒着侵权的法律风险任性而为,除了受巨大的市场利益诱惑之外,还能有什么原因让富邑集团或者它的代理商们甘愿如此冒险?毕竟,如果富邑没有商标注册专用权而被“奔富”商标权利人起诉侵权,最终面临数额巨大的侵权索赔是必然的。

无票违规乘车、置中国法律于不顾,除了有可能要面临巨额赔偿之外,一个国际化大公司的企业形象又将被置于何处?

商标真相,李琛是“奔富”商标持有人,富邑集团注册读音类似的商标为“品馥”

根据富邑葡萄酒俱乐部的官方介绍,富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)系全球最大的葡萄酒公司之一,同时也是澳洲证券交易所的上市公司,在全球范围内拥有14,000多公顷葡萄园,3,500多名员工,以及70多个葡萄酒品牌,其中就包括Penfolds品牌——该品牌由Christopher Rawson Penfolds医生与其妻子在澳大利亚创立。

在进入中国市场之后,为了方便与经销商、消费者等进行沟通,Penfolds品牌的产品中文名称也被翻译成了不同的中文名字,如奔富、酒窖、penfolds等,其中尤以“奔富”在中国市场的使用最多。

根据国家工商总局商标局的资料显示,富邑集团早在2011年4月19日就申请注册了“品馥坊”商标(注册号9361653),2013年又申请注册了“品馥”商标(注册号13790965),申请“纷赋”商标的时间则是2015年7月29日,可惜至今仍在异议中,未获注册批准。

(图注:富邑集团旗下公司申请奔富商标被判无效)

另据资料显示,“奔富”中文商标最早在1995年7月19日由广东白马酒业有限公司申请注册,可惜的是,在“奔富”中文商标到期后白马酒业因内部原因未进行续展而被商标局注销,并且重新成为公共资源。2006年10月16日,西班牙籍公民李琛提请注册“奔富”中文商标,最终于2009年7月28日获得注册许可(注册号为5662026),已经因为“连续三年未使用为由”被北京高级人民法院撤销注册;但是,资料显示,李琛于2012年10月18日申请了另一枚注册号为11618650的“奔富”中文商标,仍然继续处于有效的状态,也就意味着富邑集团不可能拥有“奔富”商标。

此外,富邑集团曾于2011年起多次试图申请注册不同类别的“奔富”中文商标,但是到目前为止没有一个成功的。

(图注:富邑集团在京东的宣传中公开宣传自己为“奔富品牌拥有者”)

在天猫和京东旗舰店的宣传中,富邑集团一直在直接使用“奔富”。可能受其鼓舞,Penfolds的多数中国经销商也是一直在公开使用“奔富”名号进行产品销售,却不知在其背后,已经有一股侵权风险正如滔滔江水一样袭来。

“奔富”系列注册商标的众多产品入市,无奈“打假”背后,似乎正在酝酿一场山雨欲来的明争暗斗

数年之前,因为商标侵权问题,在上海卡斯特与法国CASTEL之间曾经发生过一场旷世诉讼,持有“卡斯特”中文商标的上海卡斯特酒业有限公司将一直以“卡斯特”名义销售产品的法国CASTEL告上了法庭,经审理之后,一审法院判决法国CASTEL赔偿上海卡斯特3000多万元损失,随后,上海卡斯特在全国开展了打假维权活动,在卡斯特打假维权期间,法国CASTEL的渠道商皆感到惶恐不安。

在当年那一场官司中,最受伤的是夹在上海卡斯特与法国CASTEL之间的经销商和代理商们,而偷着乐的是上海卡斯特的经销商和代理商——因为手中握有“卡斯特”商标,上海卡斯特的经销商和代理商们着实走了一场“顺水运”,而法国CSTEL的经销商和代理商却提心吊胆、备受煎熬,整天担心被打假。

如今,相似的一幕正在悄然上演。奔富、奔富凯帝庄、奔富酒园、奔富澳家、奔富尼澳……几家“奔富”相关中文商标权利人的产品早己全面入市,一场“奔富”市场大战和商标维权大战或许会悄悄拉开,因为,不仅是富邑集团的Penfolds品牌,还有一大批没有注册商标的产品,都在使用“奔富”的名义进行销售,这种行为对于已经获得注册的“奔富”中文商标权利人来说,难道是可以容忍的吗?

显然,已经获得注册的几个“奔富”商标权利人不会承认和允许Penfolds就是“奔富”的说法,因为中文名称翻译和英文的名称对应不应该侵犯别人的商标专用权,这个是最基本的法律常识,由此可见双方之间必然会因此而爆发矛盾和冲突。

据业界人士提供的信息,几家“奔富”相关商标的持有人正准备启动一场系列的打假活动,其中2017年在江西抚州市和赣州市,已经出现了penfolds品牌的个别销售商由于违规使用“奔富酒园”的商标,而接到当地市场和质量监督管理局的正式商标侵权处罚通知,并且限令未获取商标持有人授权而使用“奔富酒园”标识的商家进行限期整改。从市场和质量监督管理局下发的文件看,措施还比较温和,商标持有人及有关部门对涉事商家采取的是“有则改之”的姿态,并未对违规侵权行为采取更加强硬的维权手段。

(图注1:有关部门对侵权“奔富”的商家发出的整改通知)

(图注2:有关部门对侵权“奔富”的商家发出的整改通知)

但是,在和风细雨背后,往往会暗藏风暴,“奔富酒园”的无奈打假,或许只是一个开始,或许也是一场所有取得“奔富”商标持有人系列维权行动山雨欲来的前兆,在风暴来临之时,究竟谁会成为被风暴拍晕菜的倒霉蛋呢?答案或许很快就会揭晓。

另外,据记者继续调查发现,目前涉及到“奔富”中文商标的penfolds产品,富邑集团在出口中国市场时均没有贴中文背标,全部由中国的经销商自己进口,并且在中国的保税区内贴中文背标后自行清关再进入中国销售。一位资深法律人士指出:如果情况属实,或许就意味着在法律上的主体责任已经不在富邑集团,而可能是这些中国的进口商将要背上侵权这口大锅。

(图注:没有获得商标注册的擦边球产品)


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